11 ключевых элементов, которые поднимают конверсию сайта
Проверьте лендинг по этому чек-листу до запуска рекламы, чтобы он превращал посетителей в клиентов
98 примеров реального оформления
Первые экраны, программы, отзывы, подарки, формы регистрации.
Первые экраны
Программы
Отзывы
Подарки
Формы регистрации
98примеров внутри
Знакомая история: запуск уже на носу, а сайт всё ещё «почти готов». Тексты дописывают, дизайнер двигает блоки, вы открываете очередную версию и думаете: «Ну вот теперь нормально? Или мы опять что-то упустили?»
А бывает, что сайт уже готов. Красивый, всё на месте. Только непонятно, увидит ли холодный посетитель то, что вы так старательно в него заложили. Поймёт ли предложение? Найдёт ли кнопку? Сможет ли вообще зарегистрироваться с телефона?
Чтобы не проверять всё это на рекламном бюджете, пройдитесь по чек-листу до запуска.
Что вы найдёте в этом чек-листе?
Практику моей команды, проверенную на десятках проектов. С конкретными рекомендациями: что написать, что показать, где поставить кнопку и что проверить до того, как на сайт пойдут люди из рекламы.
С ним вы сможете:
Проверить, что на сайте цепляет внимание и помогает человеку принять решение об участии.
Найти места, где посетитель может запутаться, отвлечься или остановиться перед регистрацией.
Понять, каких текстов, доказательств и элементов не хватает вашему лендингу.
Дать команде конкретный список правок и сэкономить время на бесконечных переделках.
Об авторе
Я Анна Дудкина, рекламный стратег и руководитель команды по трафику для онлайн-школ.
С 2019 года работаю с рекламой образовательных и экспертных проектов.
За свою практику я вместе с командой реализовала более 350 миллионов рублей совокупного рекламного бюджета. Наш опыт охватывает более 50 ниш.
Совокупно управляю рекламным бюджетом 13–18 миллионов рублей в месяц с окупаемостью от X3 до X17 в Яндекс, ВКонтакте, Telegram Ads, Авито и MAX.
Среди моих клиентов Татьяна Маричева, Оксана Каверина, Максим Петров, Седа Каспарова, Анастасия Анисимова, Евгения Федосеева, Ольга Кириллова, Мария Черная, Натали Рэй, Владислав Бабинов, Александра Горева-Куртышева, Аполлинария Фролова, Артём и Алёна Кобляковы, Александра Бунаева и другие лидеры рынка и участники МКС.
С некоторыми из них мы плодотворно сотрудничаем более 4-х лет и в их компании я зашла на этапе становления и путь до +100-200 млн в год мы прошли вместе.
Перейдём к вашему лендингу
Откройте свой лендинг рядом с чек-листом и проходите по пунктам. Здесь важно проверить весь путь: от первого взгляда на страницу до регистрации и получения обещанного подарка.
Основные рекомендации относятся к страницам регистрации на вебинары, мастер-классы, интенсивы и другие мероприятия для холодной аудитории.
Начнём с того, что человек должен понять, впервые попав на вашу страницу.
1. Текст и смыслы на сайте
Текст должен быть понятен вашей аудитории. Используйте слова, которыми люди описывают свои задачи, сложности и желаемые результаты.
Формулировки можно брать из интервью с клиентами, переписок, вопросов менеджерам и обратной связи участников. Обращайте внимание на то, как человек объясняет проблему своими словами.
Пример оформления
В блок вынесены конкретные сомнения: «не умею рисовать» и «как понять, что это моё».
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Проверьте:
Фрагмент лендинга
Вместо общей формулировки приведены вопросы от первого лица: «не знаю, как себя назвать», «не понимаю, с чего начать». Посетителю проще узнать свою ситуацию.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагмент
Понятно ли, что вы предлагаете и для кого?
Видит ли посетитель пользу участия?
Может ли человек без специальных знаний разобраться в предложении?
Есть ли конкретика вместо общих слов о развитии, трансформации и выходе на новый уровень?
Совпадает ли обещание на странице с тем, что человек увидел в рекламе?
Пример оформления
Польза описана через конкретные действия: что участник узнает, попробует и сможет объяснить.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Люди часто просматривают страницу по диагонали. Основной смысл должен считываться по заголовкам, выделенным фразам и кнопкам. Важные условия не стоит прятать в длинные абзацы.
Пример оформления
Сначала читается короткий заголовок-действие, затем пояснение с выделенными ключевыми словами.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Если у посетителя возникает вопрос, отвечайте там, где он появляется. Например, рядом с программой можно объяснить, нужна ли подготовка, а рядом с датой — будет ли запись. Отдельный блок вопросов и ответов нужен не всегда.
Пример оформления
Дополнение к блоку доверия — FAQ. Вопросы разбирают сомнения: бесплатность курса, возраст участника и звонки после регистрации.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьФрагмент лендинга
Вопросы о старте занятий, подходящей ступени и обучении с нуля собраны в отдельный блок. Смотрите на конкретность вопросов и возможность свернуть ответы.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагмент
2. Наполнение блоков: минимум пять экранов
Для лендинга под холодный трафик я рекомендую минимум пять экранов. Посетитель ещё не знаком с вами: ему нужно объяснить предложение, показать пользу и дать основания доверять эксперту.
За основу можно взять следующую последовательность.
Первый экран — предложение и регистрация
Посетитель должен быстро понять:
Фрагмент лендинга
Образное название «Сладкий ноябрь» дополнено пояснением: марафон для фотографов, даты и десять эфиров. Тема считывается без расшифровки названия.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагмент
Что это за мероприятие?
Для кого оно?
Какую задачу поможет решить?
Когда состоится?
Что нужно сделать для участия?
Пример оформления
На первом экране собраны тема вебинара, ожидаемая польза, подарок за регистрацию и выбор времени.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
На первом экране собраны тема интенсива, дата, время и длительность встречи.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
На первом экране разместите название, понятное обозначение формата, оффер и кнопку регистрации. Для мероприятия укажите дату, время и часовой пояс.
Фрагмент лендинга
Фрагмент первого экрана: дата, время и часовой пояс собраны в одной строке.
Нажмите, чтобы открыть полный примерПример оформления
На первом экране собраны тема, формат, дата и время, фотография спикера и кнопка регистрации
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Если название образное, рядом должно быть пояснение. Человек не обязан догадываться, что скрывается за красивой формулировкой: вебинар, практикум, курс или встреча с разбором.
Пример оформления
В заголовке названа тема курса, а подзаголовок уточняет, чему он посвящён: от создания канала до продвижения
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Фэнтезийный визуал задаёт узнаваемую тему первого экрана. По словам автора поста, конверсия была в 2 раза выше обычного; независимо не проверено.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Оффер объясняет, ради чего стоит участвовать. Его можно сформулировать по-разному.
Пример оформления
На первом экране видны формат, дата и время, вопрос-оффер, фото спикера и подарок. Конверсия 30–45% на холодном трафике — по словам автора; независимо не проверена.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
В шапке названа аудитория. Под оффером — четыре вопроса, на которые ответит материал, и кнопка «Забрать лид-магнит».
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Варианты формулировки и усиления оффера
Выберите то, что соответствует содержанию вашего мероприятия:
Конкретный результат. Что участник поймёт, проверит, составит или научится делать?
Первый достижимый результат. С какого шага человек начнёт и что сможет получить уже на этом этапе?
Готовое решение. Какой шаблон, алгоритм, инструкцию или подборку он получит?
Экономия ресурсов. За счёт чего задача решается проще, быстрее или с меньшими затратами?
Снятие сомнения. Подойдёт ли участие человеку без опыта, специальных знаний или определённых ресурсов?
Узнаваемое изменение. Что изменится в конкретной жизненной или рабочей ситуации человека?
Фрагмент лендинга
Рядом с темой интенсива перечислено, что получит участник: стратегию, первые шаги и структуру текста. Польза раскрыта в коротком списке.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагментФрагмент лендинга
Два пункта программы сформулированы через действия: создать схемы света и познакомиться с видами освещения. Иллюстрации показывают предмет разговора.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагмент
Необязательно использовать все варианты одновременно. Выберите главный смысл, а пояснения вынесите в подзаголовок или короткие тезисы.
Пример оформления
Короткий оффер дополнен датами, временем и повторами эфира. Рядом с кнопкой указано условие получения подарка — регистрация за 120 секунд.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Другой вариант первого экрана «Вторая зарплата»: те же предложение и условия участия поданы в новой композиции. Сравните расположение текста, фотографий и кнопки.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Например, одного названия «Практикум по лендингам» недостаточно. Рядом можно раскрыть результат участия:
«За час проверите свой лендинг и составите список конкретных правок перед запуском рекламы на холодную аудиторию — даже если не разбираетесь в дизайне, структуре и текстах сайтов. Получите чек-лист, по которому сможете проверить страницу самостоятельно и поставить понятную задачу дизайнеру».
Цифры, сроки и обещания должны соответствовать тому, что вы действительно можете дать.
Подарок за регистрацию
Если предлагаете подарок, покажите его название, содержание и пользу: какую задачу человек сможет решить с помощью этого материала.
Фрагмент лендинга
Фрагмент первого экрана: подарок показан отдельной карточкой с изображением и пояснением, что получит участник.
Нажмите, чтобы открыть полный примерФрагмент лендинга
Фрагмент подборки подарков: у видеокурса есть отдельное название и изображение. Понятно, какой материал предлагают.
Нажмите, чтобы открыть полный пример
На первом экране достаточно короткой понятной формулировки: например, «Чек-лист в подарок за регистрацию». Подробные инструкции по получению разместите в форме и на странице «Спасибо».
Пример оформления
Каждый подарок показан отдельно: изображение помогает представить материал, а подпись объясняет его содержание.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Подарки показаны предметно: читатель видит обложку книги и изображение дополнительного материала
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Соблюдайте баланс: на первом экране должно быть достаточно информации, чтобы понять предложение и зарегистрироваться, и достаточно воздуха, чтобы всё это легко прочитать. Детали раскрывайте дальше по странице.
Фрагмент лендинга
Подарок назван и показан как готовый материал. Рядом с изображением справочника указано условие получения — регистрация.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагмент
Если подарок доступен ограниченное время, можно использовать таймер. Указанный срок должен действительно влиять на условия получения.
Фрагмент лендинга
Фрагмент под кнопкой: таймер расположен рядом с условием получения подарка. Такой приём уместен, только если ограничение по времени действительно действует.
Нажмите, чтобы открыть полный примерФрагмент лендинга
Отсчёт стоит рядом с предложением получить уроки в боте. Это пример расположения элементов; сам скриншот не подтверждает, что ограничение было реальным.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагмент
Чтобы подчеркнуть ценность подарка, можно показать зачёркнутую стоимость и рядом написать «Бесплатно» или «В подарок за регистрацию». Этот приём дополняйте понятным описанием пользы: что внутри и зачем человеку этот материал.
Пример оформления
Подарок показан вместе с условиями получения: рядом расположены зачёркнутая цена, слово “Бесплатно”, таймер и кнопка
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьФрагмент лендинга
Фрагмент блока регистрации: рядом с формой указаны название курса, состав обучения и слово «Бесплатно» вместо зачёркнутой цены.
Нажмите, чтобы открыть полный пример
Фото спикера на первом экране помогает вызвать доверие и познакомить посетителя с человеком, который будет вести мероприятие. Желательно, чтобы эксперт смотрел в камеру: это создаёт ощущение зрительного контакта. Используйте качественную фотографию, которая остаётся чёткой и не распадается на пиксели.
Пример оформления
Фото, специализация и факты об опыте собраны в отдельном блоке о спикере.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Живое фото эксперта с готовым продуктом дополнено короткими фактами об опыте и цифрами аудитории.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Второй экран — для кого мероприятие
Опишите ситуации, в которых аудитория узнает себя.
Пример оформления
Каждый сегмент узнаёт свою ситуацию и видит, зачем ему участвовать в практикуме.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Четыре ситуации описаны языком аудитории. У каждой — своя иллюстрация и короткое пояснение, чтобы человек узнал свою задачу.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Фразы «для новичков, экспертов и всех, кто хочет развиваться» слишком общие. Полезнее показать:
Пример оформления
Аудитория разделена по двум признакам: личные задачи и профессиональная работа с темой.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Три карточки описывают конкретные ситуации посетителей, а не просто перечисляют профессии.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Что человек уже делает?
С какой сложностью сталкивается?
Чего хочет добиться?
Чем ему поможет участие?
Пример оформления
Для каждого сегмента аудитории отдельно объясняется, чем ему поможет участие.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Аудитория разделена на группы по опыту и формату работы. Для каждой группы описана отдельная задача.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Если у мероприятия несколько сегментов аудитории, объясните пользу для каждого. Посетитель должен узнавать свою задачу в описании.
Пример оформления
Карточки помогают узнать свою ситуацию: рядом с описанием аудитории объясняется, чем ей может быть полезен мастер-класс.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Шесть сегментов аудитории собраны в карточки с фотографиями. Под ними — общий итог: «Карта вашего коучингового пути».
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Третий экран — программа и конкретная польза
Программа должна объяснять, зачем приходить на мероприятие.
Пример оформления
Фрагмент программы: для каждого дня указаны тема и конкретные вопросы, которые разберут участники.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Темы мастер-класса разделены на карточки с короткими заголовками: содержание можно просмотреть по диагонали.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Для каждого пункта покажите, что участник после него поймёт, проверит, составит или сможет сделать.
Пример оформления
В программе после каждой темы указано, что участник сможет сделать. Отдельно обозначена практика в эфире.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьФрагмент лендинга
Фрагмент программы: у одного урока видны тема, результат и материал для участника. Так можно оформить каждый пункт программы.
Нажмите, чтобы открыть полный пример
Например, для мастер-класса по приготовлению тортов:
«Бисквит» → «Разберёте, почему бисквит опадает, получается сухим или не пропекается, и узнаете, как избежать этих ошибок».
«Сборка торта» → «Научитесь собирать ровный устойчивый торт, чтобы слои не съезжали, а начинка оставалась внутри».
Пример оформления
Фрагмент программы: темы одного дня дополнены отдельной плашкой с результатом для участника.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Программа описывает действия участника, а изображения показывают, с чем предстоит работать.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Также объясните формат участия: человек будет слушать, выполнять задания, смотреть демонстрацию или получать разбор? Сколько времени потребуется? Нужна ли предварительная подготовка?
Пример оформления
В программе отдельно показаны темы двух дней и результат, к которому должен прийти участник.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
После объяснения формата обучения посетителю предлагают следующий шаг — зарегистрироваться.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Не обещайте за одно мероприятие результат, для которого требуется длительная работа.
Пример оформления
Результаты обучения выстроены по шагам. В конце отдельно сформулирована «точка назначения» — к чему придёт участник.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Четвёртый экран — спикер
Расскажите, кто проводит мероприятие и почему этому человеку можно доверять в заявленной теме.
Фрагмент лендинга
На фрагменте выделены роль основателя и масштаб обучения, рядом — фотография спикера. Смотрите на подачу фактов; приведённые показатели здесь независимо не проверялись.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагмент
Используйте факты, которые важны для аудитории:
Пример оформления
Рядом с фотографией выделены факты об опыте спикера, связанные с темой мастер-класса.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Фото, имя и описание опыта собраны в самостоятельный блок. Ключевые факты выделены крупнее основного текста.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Опыт решения похожих задач.
Результаты собственной работы или работы клиентов.
Профессиональную практику.
Квалификацию, если она значима для темы.
Пример оформления
В блоке о спикере выделены стаж, масштаб практики и другие факты, связанные с темой курса.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Блок представляет преподавателя через фотографию и конкретные сведения о профессиональном опыте.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Объясняйте достижения понятным языком. Внутренние должности и длинный список регалий мало помогают, если посетитель не понимает их связи с мероприятием.
Пример оформления
Фото, специализация и факты об опыте собраны в отдельном блоке о спикере.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Под фотографией факты об опыте собраны списком: клиенты, рекламные бюджеты и число учеников. Смотрите на структуру подачи регалий.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Добавьте фотографию эксперта, которая соответствует теме мероприятия. Это может быть деловой или более расслабленный образ — выбирайте тот, который поможет аудитории увидеть в спикере компетентного специалиста и при этом своего человека. Фотография должна сочетаться с тем, о чём эксперт говорит и как общается с участниками.
Пример оформления
У каждого преподавателя своя карточка: фотография, имя и сведения о работе в профессии.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Фото основателя, награды, диплом и стажировки представлены отдельными карточками. Масштаб обучения вынесен в заголовок.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Пятый экран — отзывы и кейсы
Отзывы и кейсы должны помогать посетителю оценить опыт других людей и увидеть возможный результат.
Фрагмент лендинга
Пример подачи сообщений: видны авторы и сама переписка. Для своего лендинга выбирайте отзывы с конкретными изменениями; общей похвалы недостаточно для подтверждения результата.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагмент
В кейсе желательно показать:
С какой ситуацией человек пришёл.
Что сделал или изменил.
Какой результат получил.
Чем этот результат подтверждается.
Пример оформления
Кейс построен по последовательности: задача участника, решение и результат.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Фото и история ученицы дополнены сравнением «Точка А → Точка Б»: видно, с чем она пришла и что изменилось.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Выбирайте истории, в которых ваша аудитория сможет узнать себя. Одного выдающегося результата может быть недостаточно: полезно показать и другие ситуации участников.
Пример оформления
В карточке ученика показаны фото, специализация и заявленный денежный результат. Ник ученика скрыт.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
В одной карточке собраны имя и фото участницы, её отзыв и изображения интерьера.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
В отзывах выделяйте содержательные фрагменты: что было полезно, что удалось применить, что изменилось после участия.
Пример оформления
В отзыве есть исходная ситуация, описание пройденного пути и изменения, которые отмечает участница.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Для одной участницы показаны её ситуация до обучения и результат после него.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Подойдут текстовые отзывы, скриншоты, фотографии работ и видео.
Пример оформления
Видеоотзывы собраны в галерею с крупным выбранным видео и миниатюрами других записей. На скриншоте показан формат блока; содержание видео отдельно не проверялось.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьФрагмент лендинга
Рядом с видео выделены «Точка А» и «Точка Б». Посетитель видит, с каким опытом пришла участница и какие изменения она описывает.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагмент
Если заявляете большой опыт и тысячи учеников, покажите достаточно подтверждений этого опыта. Один-два коротких отзыва оставят у посетителя много вопросов.
Фрагмент лендинга
Парные фотографии окрашиваний дополнены подписью о том, что разберут на семинаре. Это визуализация содержания занятия, а не доказательство результата каждого ученика.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагмент
3. Кнопки по ходу лендинга
Разместите кнопку регистрации не менее трёх раз: на первом экране, по ходу страницы и в завершении.
Пример оформления
Кнопки повторяются после разных смысловых блоков: человеку не нужно возвращаться к началу страницы
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Размещайте кнопки рядом с программой, описанием ситуации аудитории и убедительными кейсами — там, где человек может принять решение об участии.
Пример оформления
Кнопка регистрации размещена сразу после программы — в момент, когда посетитель уже понял содержание вебинара.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Рядом с кнопкой описаны формат интенсива и действия участника — призыв следует за объяснением предложения.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Проверьте:
Есть ли кнопки рядом с блоками, после которых человек может быть готов к регистрации?
Понятно ли по тексту кнопки, что произойдёт после нажатия?
Ведут ли все кнопки к нужной форме или следующему шагу?
Используйте понятные подписи: «Зарегистрироваться на вебинар», «Участвовать в практикуме», «Получить чек-лист».
Текст кнопки должен соответствовать действию. Если после нажатия открывается форма регистрации, не создавайте впечатление, что файл сразу начнёт скачиваться.
Фрагмент лендинга
Заголовок объясняет, что обучение идёт в боте, а кнопка называет действие: «Иду смотреть уроки и эфир». Это пример пояснения перехода, а не страница подтверждения регистрации.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагмент
4. Переходы на другие площадки и в соцсети
Если задача лендинга — собрать регистрации, уберите отвлекающие переходы в соцсети, на видеоканалы и другие площадки до совершения целевого действия.
Посетитель может уйти посмотреть профиль эксперта и не вернуться к регистрации.
Пример оформления
На показанном экране выделено одно основное действие — регистрация на вебинар
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
После регистрации, на странице «Спасибо», ссылки на другие площадки могут быть уместны — если у этой страницы нет отдельной следующей цели.
Если же задача страницы — подключить бота или перевести человека в один конкретный канал, сосредоточьтесь на этом действии. Объясните, зачем нужен переход, и не отвлекайте посетителя другими ссылками.
Проверьте, не предлагаете ли вы человеку несколько конкурирующих действий там, где нужен один следующий шаг.
5. Визуализация
Показывайте то, что человек получит.
Фрагмент лендинга
Вместо одного перечня форматов показаны экран видеоурока и методические материалы. Посетитель видит, как выглядит содержимое обучения.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагмент
Если обещаете рабочую тетрадь — покажите разворот. Если шаблоны — несколько фрагментов. Если практический урок по программе — экран с примером работы.
Пример оформления
У материалов показаны обложки и развороты, а рядом объясняется, для какой задачи нужен каждый из них.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Видеоурок представлен отдельным изображением с названием и пояснением, что получит посетитель после регистрации.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Визуализация может быть оформлена как изображение документа, книги, экрана компьютера или телефона. При этом посетителю должно быть понятно содержание материала.
Фрагмент лендинга
Фрагмент блока подарка: на обложке назван конкретный рецепт, который получит участник.
Нажмите, чтобы открыть полный примерФрагмент лендинга
Показаны обложка и внутренние страницы шпаргалки с формулами и рецептами. Такой фрагмент помогает представить материал до участия.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагмент
Полезные варианты:
Фрагмент чек-листа.
Страница рабочей тетради.
Пример заполненного шаблона.
Скриншот разбора с комментариями.
Работа участника.
Короткая демонстрация практического урока.
Пример оформления
Рядом с описанием практики показан интерьерный коллаж — пример того формата работы, который предстоит освоить.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Список тем дополнен изображениями коллажа до и после обработки ИИ — посетитель видит предмет обучения.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Изображения должны поддерживать обещание. Если говорите о персональной обратной связи, покажите пример обратной связи.
Пример оформления
Пункты программы сформулированы через задачи участника. Рядом показаны примеры; данные в переписке скрыты.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
На первом экране показан готовый продукт, рядом с кнопкой — таймер. Дата и время вынесены наверх, четыре коротких преимущества — вниз экрана.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Не перегружайте страницу мелкими скриншотами. Выбирайте то, что можно рассмотреть и понять с телефона.
Фрагмент лендинга
Макет сертификата дополнен условием: быть онлайн оба дня или выбрать VIP-участие. Здесь важна связь визуала с условием, а не сам факт наличия сертификата.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагмент
6. Технические настройки
Перед запуском рекламы проверьте весь путь посетителя — от открытия страницы до успешной регистрации.
Страница открывается по ссылке из рекламы.
Все кнопки и ссылки работают.
Форма отправляется, данные участника поступают в CRM или базу регистраций.
Посетитель получает подтверждение регистрации.
Страница «Спасибо» открывается, если предусмотрена воронкой.
Установлена Яндекс Метрика.
Цели фиксируют нужные действия, включая успешную регистрацию.
Рекламные ссылки размечены UTM-метками.
Источник заявки сохраняется и доступен для анализа.
Мобильная и компьютерная версии работают корректно.
У страницы есть понятное название во вкладке браузера и фавикон.
Пример оформления
Рядом с названием курса показаны бонус и спикер. Ниже — три коротких факта: когда старт, формат и документ после обучения.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Мобильный вид той же страницы 5Prism: название курса, бонус, кнопка и карточка спикера расположены друг под другом. Сравните с компьютерной версией рядом.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Недостаточно увидеть счётчик Метрики в настройках. Сделайте тестовую регистрацию и проверьте, что успешная регистрация зафиксировалась в Яндекс Метрике, а данные участника появились в CRM или базе регистраций.
Проверяйте страницу по той ссылке и с теми параметрами, которые будут использоваться в рекламе.
Схема проверки · не скриншот проекта
01Рекламная ссылка
02Лендинг
03Регистрация
04CRM или база
05Подтверждение
UTM-меткиЯндекс МетрикаЦель: успешная регистрация
7. Заметная главная кнопка регистрации
Главная кнопка должна выделяться на фоне страницы.
На первом экране и в завершении лендинга посетителю должно быть понятно, где находится действие для участия.
Проверьте:
Контрастирует ли кнопка с фоном?
Читается ли её текст?
Достаточно ли она крупная для нажатия с телефона?
Не сливается ли с изображением или декоративными элементами?
Не перекрывают ли её другие элементы?
Не конкурируют ли с ней несколько одинаково заметных кнопок с разными действиями?
Фрагмент лендинга
Фрагмент первого экрана: цветная кнопка заметна на тёмном фоне. Рядом — пояснение о подарке за регистрацию.
Нажмите, чтобы открыть полный примерПример оформления
Основная кнопка выделена контрастным цветом и расположена непосредственно под предложением
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Фирменный цвет можно использовать, если кнопка остаётся заметной. Проверяйте её на реальном телефоне.
Пример оформления
Сводка 2588 A/B-тестов о цвете кнопок. Первоисточник не указан, поэтому используем как ориентир, а не правило. Главное — контраст кнопки с фоном.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
8. Скорость загрузки и минимум анимации
Лендинг должен быстро загружаться и давать возможность прочитать предложение и зарегистрироваться.
Проверяйте всю страницу и отдельные элементы:
Нет ли задержек при загрузке текста и изображений?
Можно ли сразу прочитать заголовок?
Появляются ли кнопки и форма без длительного ожидания?
Не сдвигается ли содержимое после загрузки картинок?
Не приходится ли ждать завершения анимации, чтобы прочитать текст или нажать кнопку?
Выезжающие заголовки, крутящиеся элементы, тяжёлые видео и изображения могут мешать восприятию и загрузке страницы.
Откройте лендинг с телефона через мобильный интернет. Проверьте первый экран, прокрутку и открытие формы.
Если элемент задерживает чтение или регистрацию, упростите его и проверьте страницу повторно.
Схема проверки · не замер скорости
Заголовок читается сразуКнопка доступна без ожиданияКартинки не сдвигают текстАнимация не мешает действию
9. Читаемый текст и понятная структура
На мобильной версии нужен достаточно крупный шрифт. Посетитель должен читать текст без увеличения экрана и попыток разглядеть мелкие подписи.
Проверьте:
Удобно ли читать основной текст с телефона?
Читаются ли программа, отзывы, подписи и условия получения подарка?
Не перегружен ли первый экран?
Есть ли расстояние между абзацами и блоками?
Выделены ли заголовки и ключевые мысли?
Понятно ли, на что смотреть в каждом блоке?
Пример оформления
Пример минималистичной посадки: название, дата, место и форма регистрации. Смотрите, как мало элементов оставлено до основного действия.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьПример оформления
Информация разделена на короткие карточки: у каждой есть заголовок и отдельное пояснение
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
У блока должен быть главный смысл. Когда всё одинаково крупное, яркое и плотное, посетителю сложнее разобраться в информации.
Фрагмент лендинга
Каждая карточка посвящена отдельному вопросу программы. Ключевые слова выделены внутри коротких формулировок.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагментФрагмент лендинга
В карточке описана конкретная ситуация: человек посмотрел уроки, но не добился нужного результата. Номер и короткий текст помогают просматривать блок по порядку.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагмент
Пройдите по странице, читая только заголовки и выделенные фразы. Должно быть понятно, что вы предлагаете, кому это подходит, какую пользу даёт и что делать дальше.
Пример оформления
В длинном описании выделены важные действия и отдельный результат — их можно быстро найти взглядом.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьФрагмент лендинга
Фрагмент списка: основная мысль выделена жирным, а пояснение набрано обычным начертанием. Акцент помогает быстро найти тему пункта.
Нажмите, чтобы открыть полный пример
Затем проверьте полный текст: подтверждают ли пояснения то, что обещают заголовки?
10. Удобная форма регистрации
Даже если человек решил участвовать, неудобная форма может помешать регистрации.
Проверьте её с мобильного телефона.
Размер и расположение
При открытии форма должна целиком помещаться на экране. Поля и кнопка отправки не должны уходить за границы окна или обрезаться.
Отдельно проверьте заполнение с открытой клавиатурой: можно ли перейти к следующему полю и отправить данные?
Пример оформления
В форме последовательно расположены поля, кнопка отправки и текст согласия
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Возможность закрыть форму
Посетитель должен понимать, как закрыть форму и вернуться к странице. Кнопка закрытия должна быть заметной, доступной для нажатия и находиться в пределах экрана.
Фрагмент лендинга
Фрагмент верхней части мобильной формы: крестик закрытия находится в правом верхнем углу.
Нажмите, чтобы открыть полный пример
Понятные поля
По названию поля должно быть ясно, что вводить: имя, телефон, адрес электронной почты.
Фрагмент лендинга
Фрагмент формы: имя, электронная почта и телефон подписаны над строками ввода.
Нажмите, чтобы открыть полный пример
Если есть требования к формату данных, объясните их. При ошибке покажите, какое поле нужно исправить.
Только необходимые данные
Для каждого поля ответьте на вопрос: зачем оно нужно именно на этапе регистрации?
Информацию, которая понадобится позже, можно запросить на следующем шаге. Состав формы должен соответствовать вашей воронке.
Пример оформления
В форме видны три поля, кнопка регистрации и отдельные пункты согласия. Это пример расположения элементов, а не проверка юридической корректности формы.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Работоспособность
Все поля должны нажиматься и заполняться. Введённые данные не должны пропадать при исправлении ошибки. После отправки человек должен увидеть подтверждение.
Понятные условия получения подарка
Если в форме обещан подарок, объясните, как его получить: после отправки данных, в письме, в боте или другим способом.
Пример оформления
В завершающем блоке повторён один призыв: зарегистрироваться и выбрать время вебинара.
Нажмите на изображение, чтобы рассмотретьФрагмент лендинга
После обещания подарка перечислены темы уроков, которые будут в боте после регистрации. Посетитель заранее понимает содержание и место получения материалов.
Нажмите, чтобы рассмотреть фрагмент
11. Страница «Спасибо» и следующий шаг воронки
До запуска рекламы проверьте и этап после регистрации: страница «Спасибо» должна подтвердить участие и объяснить следующий шаг.
На ней должно быть понятно:
Прошла ли регистрация.
Что человеку нужно сделать сейчас.
Зачем переходить в бот или канал.
Где получить подарок.
Где появится ссылка на мероприятие.
Если следующий шаг — переход в бот, объясните, что произойдёт после нажатия кнопки.
Пример оформления
Экран следующего шага объясняет, куда перейти и зачем: получить подарок и ссылку на эфир
Нажмите на изображение, чтобы рассмотреть
Например, если воронка устроена именно так:
«Вы зарегистрированы на мастер-класс. Перейдите в бот и нажмите „Старт“ — там вы получите чек-лист и ссылку на эфир».
Подпись кнопки тоже должна объяснять действие: «Перейти в бот и получить чек-лист».
Если после перехода нужно дополнительно подписаться на канал, нажать кнопку или выполнить другое действие, сообщите об этом заранее.
Если у страницы «Спасибо» есть следующая цель — например, переход в бот или в конкретный канал, — выделите это действие и объясните его пользу. Если отдельной следующей цели нет, можно предложить познакомиться с другими площадками проекта.
Проверьте весь путь с телефона: регистрация → страница «Спасибо» → бот или канал → получение обещанного материала.
Перед запуском рекламы
Пройдите по лендингу как новый посетитель: откройте рекламную ссылку, прочитайте предложение, посмотрите программу, нажмите кнопку и заполните форму.
Затем проверьте, что регистрация зафиксировалась, данные участника появились в CRM или базе регистраций, а человек получил понятный следующий шаг.
Для каждой найденной проблемы запишите конкретное исправление. Вместо «доработать мобильную версию» — «увеличить шрифт программы», «вернуть кнопку отправки в границы формы», «объяснить получение подарка на странице „Спасибо“».
После правок повторите проверку. Используйте чек-лист перед каждым новым запуском и после существенных изменений страницы.
Нужен взгляд на вашу рекламную систему?
Если лендинг подготовлен, но регистрации остаются дорогими или реклама не окупается, стоит проверить всю связку: аудиторию, объявление, предложение, страницу и дальнейшую воронку.
Я помогаю онлайн-проектам разбираться в работе рекламы и выстраивать стратегию привлечения клиентов.
Ко мне можно обратиться за аудитом рекламных кабинетов в Яндекс Директе, VK Ads и Telegram Ads, а также за разработкой рекламной стратегии.
Напишите мне слово «СТРАТЕГИЯ» и коротко расскажите о своём проекте и задаче.
Первые экраны
Программы
Отзывы
Подарки
Формы регистрации