Привет! Ну что, новый день наступил и я приготовила тебе вкусный завтрак из полезной информации, которая еще на шаг (важный, кстати, шаг) приблизит тебя к тому, чтобы реклама начала, наконец, работать и приносить желанные заявки.
Если ты ждешь от меня ВАУ-секреты, то скажу сразу - их пока не будет (пока). Потому что прежде, чем идти к секретам какой-либо кухни, надо сначала научиться КЛАССНО готовить основные блюда, верно?) Этим мы и занимаемся.
Я верю, что вчерашняя информация тобой изучена и усвоена в полном объеме, потому что я не зря иду именно в такой последовательности. Вчера мы говорили про то, как же ПРАВИЛЬНО определить свою ЦА и ее боли, страхи и желания. Скажу сразу - это один из самых важных этапов. Без него создать рекламный креатив, попадающий в сердце (а именно об этом будет речь сегодня), будет крайне сложно.
ИТАК, КАК СОЗДАТЬ ТОТ САМЫЙ ЦЕПЛЯЮЩИЙ ДУШУ РЕКЛАМНЫЙ КРЕАТИВ?
Всё просто - выбираем несколько вариантов самых больных точек нашей ЦА (а они у тебя должны быть записаны еще вчера), а дальше - дело техники(читай ниже). Если ты однажды поймешь свою ЦА, то пустая голова в момент создание тезисов для рекламных макетов вам не грозит. Идей будет МАССА!
ВАЖНО! Говорю об этом всегда и везде. Рекламный креатив должен нравится не тебе, а твоей ЦА (целевой аудитории). Как говорится, идя на рыбалку думай не о рыбаке, а о рыбке. И ловить рыбу надо на то, что любит она, а не рыбак. Поэтому тестировать нужно абсолютно все, даже самые бредовые и уродливые, на твой взгляд, макеты.
А теперь пройдемся по важным точкам:
СТАТИКА ИЛИ ВИДЕО/АНИМАЦИЯ?
100% ответа нет. Мы помним, что наша цель продажи и нужно вложить все нужные смыслы в голову потребителя - здесь может помочь видео, так как в нем можно вместить в разы больше информации. Но если мы сравниваем кликабельность, то в 90% случаев статичный макет будет более кликабельным.
Важнее другое - ЛЮБОЙ креатив должен цеплять с первых секунд. Если этого не случится - твое объявление безвозвратно канет в Инстаграм. И всё, что было сделано - зря.
Если не получается сделать динамичный захватывающий ролик с интригой - не страшно. Лучше используй статичные баннера с анимацией – вся информация и призыв к действию видны с первых секунд, а анимация заставляет остановиться.
ИЗОБРАЖЕНИЕ.
Правило номер 1 - очень важно заставить человека остановиться. Картинка должна быть неожиданной или, например, можно использовать очень качественное фото товара. Внимание также можно привлечь анимацией. Здесь срабатывает инстинкт - человек пролистывая Инстаграм, замечает движение и автоматически останавливается. Это срабатывает рептильный мозг, который сигнализирует об опасности. Готово, мы захватили внимание пользователя.
ТЕКСТ НА МАКЕТЕ.
Пишем только самое основное и важное, так как нагромождение текста не позволяет сконцентрировать внимание на том, что нам нужно - на целевом действии. Не бойся писать на макетах подпишись, свайпай, тяни вверх или пиши в Директ. Четко формулируй призыв к действию.
Кстати, есть официальный запрет на использование стрелок, ведущих к тому месту, где надо совершить целевое действие. Но, разумеется, есть лазейки – можно выделить нужную область цветом или анимацией. А еще можно использовать анимированные стрелки, Facebook пока не научился их считывать.
А вот анимация их канвы, которую я чаще всего использую в своих макетах
Если ты ждешь от меня ВАУ-секреты, то скажу сразу - их пока не будет (пока). Потому что прежде, чем идти к секретам какой-либо кухни, надо сначала научиться КЛАССНО готовить основные блюда, верно?) Этим мы и занимаемся.
Я верю, что вчерашняя информация тобой изучена и усвоена в полном объеме, потому что я не зря иду именно в такой последовательности. Вчера мы говорили про то, как же ПРАВИЛЬНО определить свою ЦА и ее боли, страхи и желания. Скажу сразу - это один из самых важных этапов. Без него создать рекламный креатив, попадающий в сердце (а именно об этом будет речь сегодня), будет крайне сложно.
ИТАК, КАК СОЗДАТЬ ТОТ САМЫЙ ЦЕПЛЯЮЩИЙ ДУШУ РЕКЛАМНЫЙ КРЕАТИВ?
Всё просто - выбираем несколько вариантов самых больных точек нашей ЦА (а они у тебя должны быть записаны еще вчера), а дальше - дело техники(читай ниже). Если ты однажды поймешь свою ЦА, то пустая голова в момент создание тезисов для рекламных макетов вам не грозит. Идей будет МАССА!
ВАЖНО! Говорю об этом всегда и везде. Рекламный креатив должен нравится не тебе, а твоей ЦА (целевой аудитории). Как говорится, идя на рыбалку думай не о рыбаке, а о рыбке. И ловить рыбу надо на то, что любит она, а не рыбак. Поэтому тестировать нужно абсолютно все, даже самые бредовые и уродливые, на твой взгляд, макеты.
А теперь пройдемся по важным точкам:
СТАТИКА ИЛИ ВИДЕО/АНИМАЦИЯ?
100% ответа нет. Мы помним, что наша цель продажи и нужно вложить все нужные смыслы в голову потребителя - здесь может помочь видео, так как в нем можно вместить в разы больше информации. Но если мы сравниваем кликабельность, то в 90% случаев статичный макет будет более кликабельным.
Важнее другое - ЛЮБОЙ креатив должен цеплять с первых секунд. Если этого не случится - твое объявление безвозвратно канет в Инстаграм. И всё, что было сделано - зря.
Если не получается сделать динамичный захватывающий ролик с интригой - не страшно. Лучше используй статичные баннера с анимацией – вся информация и призыв к действию видны с первых секунд, а анимация заставляет остановиться.
ИЗОБРАЖЕНИЕ.
Правило номер 1 - очень важно заставить человека остановиться. Картинка должна быть неожиданной или, например, можно использовать очень качественное фото товара. Внимание также можно привлечь анимацией. Здесь срабатывает инстинкт - человек пролистывая Инстаграм, замечает движение и автоматически останавливается. Это срабатывает рептильный мозг, который сигнализирует об опасности. Готово, мы захватили внимание пользователя.
ТЕКСТ НА МАКЕТЕ.
Пишем только самое основное и важное, так как нагромождение текста не позволяет сконцентрировать внимание на том, что нам нужно - на целевом действии. Не бойся писать на макетах подпишись, свайпай, тяни вверх или пиши в Директ. Четко формулируй призыв к действию.
Кстати, есть официальный запрет на использование стрелок, ведущих к тому месту, где надо совершить целевое действие. Но, разумеется, есть лазейки – можно выделить нужную область цветом или анимацией. А еще можно использовать анимированные стрелки, Facebook пока не научился их считывать.
А вот анимация их канвы, которую я чаще всего использую в своих макетах
Если ты анимируешь текст сто раз проверь, успеваешь ли ты его читать? И на всякий случай - отправь маме, а лучше бабушке. Я не шучу) Если она успеет прочесть, значит всё ок. Можно смело ехать дальше.
Обязательно соблюдай визуальный порядок на креативе. Привлекай внимание к акцентным фразам с помощью увеличения их размера.
Обязательно соблюдай визуальный порядок на креативе. Привлекай внимание к акцентным фразам с помощью увеличения их размера.
Теперь понимаешь, о чем я?)
Далее. Проверяй, контрастно ли смотрится текст на фото? Если нет – используй подложки контрастных цветов.
Ну, и последнее в этом пункте. Избегай сложных терминов, текст должен быть легким и цепляющим. В итоге макет должен получиться простым, понятным, с пользой и сразу по делу.
ВАЖНАЯ МЫСЛЬ НАПОСЛЕДОК (а в конце тебя ждет новый трофей-бонус, который поможет тебе закрепить и применить все то, что мы сегодня обсудили, и даже больше - читай до конца)
Сейчас я часто встречаю на рынке дешевую настройку таргета с рекламными макетами клиента. Моё однозначное мнение – это ненормально. Таким образом таргетолог может спихнуть ответственность на клиента – у вас плохие креативы, поэтому реклама не зашла. Это выгодно новичкам. Человек с опытом так работать не будет, я так не работаю. Даже если клиент настаивает, что креативы будет делать его дизайнер, я всё равно тестирую свои варианты и вставляю свои 5 копеек в ТЗ дизайнеру клиента. Есть нюансы, которые дизайнер знать не обязан, но они существенно влияют на результат.
Настройкой таргета без создания креативов ты можешь пользоваться только тогда, когда есть уверенность на 1000% в своём маркетинге, полное понимание таргетированной рекламы и тебе нужны только руки специалиста. Но если это так, то зачем ты здесь?
А ТЕПЕРЬ - НАГРАДА!!!) Я хочу, чтобы всё это можно было не только прочитать, но и применить! Поэтому я приготовила для тебя СУПЕР-полезный Гайд "ТОП моих любимых сервисов для создания рекламных макетов", в котором собрала самое важное по креативам, добавив туда собственных лайфхаков. Что будет в гайде:
Еще больше о тексте на рекламных макетах. (Какие шрифты использовать, а какие точно не стоит? И мн.др)
Нужна ли музыка в рекламном объявлении и какая она должна быть?
Мой список фотостоков, которые тебе 100% пригодятся.
Подборка приложений для создания креативов с рекомендациями и лайфхаками.
Как получить гайд?
Шаг 1. Подпишись на мой Инстаграм (Самое время, да-да)
https://www.instagram.com/businesslead.pro/
Шаг 2. Найти в этом посте https://www.instagram.com/p/CFl5Z_5ACCS/
кодовое слово и напиши его мне в Директ
Всё) В ответ на эту сториз придет ЗАСЛУЖЕННЫЙ БОНУС!
А мы встретимся завтра в телеграм! И я расскажу, что такое грамотная коммуникация с клиентом и почему без нее не будет продаж даже с самым крутым макетом и бюджетом. Это будет ОЧЕНЬ важная и ценная информация, не пропускай! До завтра!)
Далее. Проверяй, контрастно ли смотрится текст на фото? Если нет – используй подложки контрастных цветов.
Ну, и последнее в этом пункте. Избегай сложных терминов, текст должен быть легким и цепляющим. В итоге макет должен получиться простым, понятным, с пользой и сразу по делу.
ВАЖНАЯ МЫСЛЬ НАПОСЛЕДОК (а в конце тебя ждет новый трофей-бонус, который поможет тебе закрепить и применить все то, что мы сегодня обсудили, и даже больше - читай до конца)
Сейчас я часто встречаю на рынке дешевую настройку таргета с рекламными макетами клиента. Моё однозначное мнение – это ненормально. Таким образом таргетолог может спихнуть ответственность на клиента – у вас плохие креативы, поэтому реклама не зашла. Это выгодно новичкам. Человек с опытом так работать не будет, я так не работаю. Даже если клиент настаивает, что креативы будет делать его дизайнер, я всё равно тестирую свои варианты и вставляю свои 5 копеек в ТЗ дизайнеру клиента. Есть нюансы, которые дизайнер знать не обязан, но они существенно влияют на результат.
Настройкой таргета без создания креативов ты можешь пользоваться только тогда, когда есть уверенность на 1000% в своём маркетинге, полное понимание таргетированной рекламы и тебе нужны только руки специалиста. Но если это так, то зачем ты здесь?
А ТЕПЕРЬ - НАГРАДА!!!) Я хочу, чтобы всё это можно было не только прочитать, но и применить! Поэтому я приготовила для тебя СУПЕР-полезный Гайд "ТОП моих любимых сервисов для создания рекламных макетов", в котором собрала самое важное по креативам, добавив туда собственных лайфхаков. Что будет в гайде:
Еще больше о тексте на рекламных макетах. (Какие шрифты использовать, а какие точно не стоит? И мн.др)
Нужна ли музыка в рекламном объявлении и какая она должна быть?
Мой список фотостоков, которые тебе 100% пригодятся.
Подборка приложений для создания креативов с рекомендациями и лайфхаками.
Как получить гайд?
Шаг 1. Подпишись на мой Инстаграм (Самое время, да-да)
https://www.instagram.com/businesslead.pro/
Шаг 2. Найти в этом посте https://www.instagram.com/p/CFl5Z_5ACCS/
кодовое слово и напиши его мне в Директ
Всё) В ответ на эту сториз придет ЗАСЛУЖЕННЫЙ БОНУС!
А мы встретимся завтра в телеграм! И я расскажу, что такое грамотная коммуникация с клиентом и почему без нее не будет продаж даже с самым крутым макетом и бюджетом. Это будет ОЧЕНЬ важная и ценная информация, не пропускай! До завтра!)