Ко мне обратился клиент с желанием развивать свое сообщество ВКонтакте. Он уже активно работал с клиентами в других соцсетях. ВК же требовал нового подхода. Целью было реанимировать старое сообщество и увеличить его аудиторию.

Мы провели тщательный анализ группы и дали подробные рекомендации по наполнению сообщества. Они затрагивали буквально каждую единицу наполнения, начиная от меню и обложки группы, заканчивая темами постов и статей.

Ни один нюанс не ускользнул мимо нас. Товары, цены, закрепы… Даже время ответа на входящие сообщения от подписчиков.

Когда целью рекламной кампании является подписка - мелочей просто не существует. Т.к. они напрямую влияют на конверсию из перехода по рекламе в подписку. Чем больше возможных вопросов вы закрываете своим контентом, тем лояльнее будет новая аудитория и тем охотнее она подпишется.

После старта рекламы мы продолжаем следить за сообществом клиента и контролируем, чтобы контент в группе был регулярным.

Постоянно находимся в связке с клиентом. Даем обратную связь по макетам и тезисам, которые заходят в рекламе. Это позволяет вовремя корректировать контент в сообществе.

В этом проекте мы также реализовали идею перелива аудитории из ВКонтакте в другие каналы клиента (телеграм-канал, Instagram*).

Суть этого действия создать дополнительные точки касания с подписчиками. Клиент активно качает одну соцсеть, но за счет перелива аудитории по факту качает сразу несколько площадок. А это соответственно создает дополнительные точки касания.

При таком подходе подписчик получает максимум контента от эксперта и таким образом лучше прогревается за более короткий срок.

С клиентом работаем до сих пор. Поделюсь промежуточными результатами сотрудничества за 2,5 месяца.

Бюджет на рекламу: 367 120,42 руб.
Количество переходов по рекламе: 4 907
Количество вступлений в сообщество: 3 033
Конверсия из перехода в подписку: 62%
Стоимость подписчика: 121,04 руб.