Всем привет, меня зовут Анна Дудкина. Я рекламный стратег и Директор по трафику. Расскажу вам, как с командой продвигали эксперта в Яндекс-Директ.

Работали с экспертом с 20-летним стажем врачебной практики.

Цель рекламной воронки — это регистрация на бесплатный открытый урок в формате автовебинара.
Тема бесплатника — Секреты дыхания для восстановления здоровья.

120 000 рублей — был тестовый бюджет, который впоследствии был увеличен и достиг отметки в 410 000 рублей в рамках работы за 1,5 месяца.

До Яндекс Директ клиент запускал трафик на запрещенной в РФ площадке.
Чтобы охватить аудиторию из России мы решили протестировать Яндекс Директ.

Почему Яндекс Директ?

1. Оптимизация и повышение эффективности рекламы такое же, как у запрещенной сети в РФ. У Яндекс Директ появились алгоритмы, анализирующие пользовательское поведение.
   
   
2. Правильная рекламная кампания ведёт к стабильным результатам из месяца в месяц. Оплата за клики и конверсии, широкие возможности таргетинга, нацеленность на нужную аудиторию, быстрый запуск рекламы — это только некоторые преимущества Яндекс Директ.
   
   
3. Разнообразие доступных форматов позволяет масштабировать эффективные кампании.
   
   

Информация от клиента позволила нам проработать ключевые запросы аудитории. Были составлена блоки рекламных офферов закрывающих боли и страхи ЦА с сегментацией под каждую тему.

Были созданы:

• Статичные рекламные баннеры с фотографиями эксперта;
  
• Баннеры в виде релевантных картинок;
  
• Смонтированные видео-креативы.
  
  

Примеры объявлений в РСЯ

Используя весь наш опыт обозначили стратегии рекламных кампаний:

• РСЯ по ключевым запросам и LAL
  
• РСЯ с сегментацией по офферам и автотаргетингом
  
• Поисковые кампании.
  
  

Нужно сказать про особенность рекламных кампаний в Яндекс Директ. В первые 7-14 дней после запуска мы получаем дорогие регистрации. В дальнейшем, по мере оптимизации, стоимость снижается.

Что было в нашем кейсе — первая неделя запуска регистрация по 550 рублей, а уже на следующей — 170. И уже на старте пошли первые оплаты курса, а на второй неделе рекламы — окупаемость выросла до 200%!

Каждая кампания была размечена utm-метками, благодаря этому мы знали с именно каких кампаний покупки. При масштабировании увеличивали бюджет на эти кампании.

Скрин из рекламного кабинета:

По итогу работы за 1,5 месяца мы получили 1600 регистраций в автовебинарную воронку. Это весомое количество людей, которые покупают здесь и сейчас или остаются в сегменте потенциальных покупателей на следующие продукты онлайн-школы.

Если вы хотите масштабировать рекламу в Яндекс Директ, у вас подобная целевая аудитория — обращайтесь.

Telegram: https://t.me/dudkina_anna